Google antwortet jetzt selbst. Was bleibt für Ihre Website übrig?

Seit März 2025 steht in Deutschland bei vielen Suchen eine Antwort von Google ganz oben. Die Klicks auf Websites gehen messbar zurück. Für Betriebe im Allgäu ist das trotzdem kein Grund zur Panik, sondern ein Grund, die eigene Seite anders zu bauen.

Suchen Sie einmal nach „Physiotherapie Kempten Rückenschmerzen“. Wenn Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind, steht ganz oben oft keine Liste von Websites mehr, sondern ein Absatz, den Google selbst geschrieben hat. Google nennt das „Übersicht mit KI“. In Deutschland gibt es das seit dem 26. März 2025, für angemeldete Nutzer ab 18 Jahren^[1]. Darunter ein paar Quellen als kleine Kästchen. Dann erst die klassischen Treffer.

Wer in den Quellen nicht auftaucht, existiert für diesen Suchenden nicht. Wer auftaucht, hat eine Chance auf den Klick. So einfach ist die neue Rechnung.

Was die Zahlen sagen

Das Pew Research Center hat im März 2025 das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA ausgewertet, die ihre Browserdaten freigegeben hatten. Etwa jede fünfte Google-Suche lieferte eine KI-Zusammenfassung. Wenn eine da war, klickten die Leute in 8 Prozent der Fälle auf ein normales Suchergebnis. Ohne Zusammenfassung waren es 15 Prozent, also fast doppelt so oft. Auf die Quellen innerhalb der Zusammenfassung klickte praktisch niemand: 1 Prozent. Und 26 Prozent beendeten die Sitzung direkt nach der Zusammenfassung, gegenüber 16 Prozent bei klassischen Ergebnissen^[2].

Das Werkzeug Ahrefs hat 300.000 Suchbegriffe über die Google Search Console verglichen. Im April 2025 lag die Klickrate der bestplatzierten Seite bei Suchen mit KI-Übersicht um 34,5 Prozent niedriger als bei vergleichbaren Suchen ohne^[3]. Im Februar 2026 hat Ahrefs die Auswertung wiederholt: Jetzt sind es 58 Prozent weniger. Für 100 Klicks, die eine Seite auf Platz eins früher bekommen hätte, bleiben heute 42^[4].

Zwei Dinge dazu, damit wir ehrlich bleiben: Die Pew-Daten stammen aus den USA, wo die Übersichten früher gestartet sind als bei uns. Und Ahrefs misst vor allem Suchen, bei denen jemand etwas wissen will, nicht Suchen, bei denen jemand etwas kaufen oder buchen will. Genau das ist der Punkt.

Die Klicks werden weniger. Die richtigen bleiben.

Wer wissen wollte, ob eine Ergotherapiepraxis Hausbesuche macht, hat seine Antwort aus der Übersicht und braucht Ihre Seite dafür nicht mehr. Dieser Klick ist weg. Er hätte aber auch früher keinen Termin gebracht.

Wer dagegen einen Termin will, ein Angebot braucht oder wissen muss, ob er Sie am Samstag erreicht, kommt weiter. Vorausgesetzt, Ihre Seite steht in den Quellen. Google schreibt selbst, dass die Übersichten „prominente Links zu Websites“ enthalten, damit sich Nutzer weiter informieren können^[1]. Die Website ist nicht mehr nur die Adresse, auf die man klickt. Sie ist die Quelle, aus der die Suche vorliest.

Was die Suche zitiert und was nicht

Es gibt ein Muster, das wir bei jedem Projekt wieder sehen. Zitiert wird, was konkret ist. Eine Seite, auf der steht: „Termine für Erstgespräche vergeben wir innerhalb von zwei Wochen, dienstags und donnerstags auch nach 18 Uhr.“ Nicht zitiert wird: „Wir sind Ihr kompetenter Partner rund um Gesundheit und Wohlbefinden.“

Der zweite Satz steht auf tausenden Seiten. Er sagt nichts. Die Suche kann ihn nicht verwenden und ein Mensch kann es auch nicht.

Konkret heißt für uns:

• Öffnungszeiten, Leistungen, Voraussetzungen und Preise, soweit Sie welche nennen wollen, stehen als Text auf der Seite. Nicht nur als Bild und nicht nur im PDF.
• Jede Leistung bekommt eine eigene Seite mit einer Überschrift, die so heißt, wie Kunden suchen. „Dachstuhl sanieren im Allgäu“ statt „Leistungen“.
• Häufige Fragen werden auf der Seite in ganzen Sätzen beantwortet, lesbar ohne Klick.
• Der Ort steht dort, wo er hingehört. Kempten, Sonthofen, Memmingen. Die Suche ist lokal, Ihre Seite sollte es auch sein.

Der Teil, den keine Suche ersetzen kann

Es gibt Dinge, die Google nicht vorlesen kann. Das Foto Ihres Teams. Die Möglichkeit, jetzt sofort einen Termin zu buchen, ohne anzurufen. Die drei Sätze, die erklären, warum Sie Aufträge auch mal ablehnen. Das ist der Grund, warum jemand nach der Übersicht doch noch auf Ihre Seite geht.

Wer seine Website heute nur als Visitenkarte betreibt, verliert diesen Besucher. Er hat die Adresse schon. Wer seine Website als Mitarbeiter betreibt, der Termine annimmt, Anfragen vorfiltert und Fragen beantwortet, bekommt ihn.

Was Sie diese Woche tun können

Suchen Sie Ihre drei wichtigsten Leistungen so, wie ein Kunde sie suchen würde, mit Ort. Lesen Sie, was oben steht. Steht Ihre Seite in den Quellen? Wenn nicht: Lesen Sie die Seite, die dort steht. Meistens ist sie nicht schöner. Sie ist nur konkreter.

Wir schauen uns das gern mit Ihnen an. Ein Gespräch von dreißig Minuten und Sie wissen, wo Sie stehen.

Quellen

1. Google Deutschland Blog, „Übersicht mit KI startet in Deutschland und weiteren Ländern“, 26.03.2025: https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/uebersicht-mit-ki-start/ (öffnet in neuem Tab) ab
2. Pew Research Center, „Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results“, 22.07.2025: https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/ (öffnet in neuem Tab)
3. Ahrefs, „AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%“, 17.04.2025: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/ (öffnet in neuem Tab)
4. Ahrefs, Wiederholung der Studie, 04.02.2026: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update (öffnet in neuem Tab)

Alle Quellen zuletzt geprüft im September 2026.